Algida
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Algida è uno dei marchi più iconici del panorama imprenditoriale italiano, sinonimo di estate e di momenti di piacere condiviso. Fondata nel 1946 a Roma, nasce nel contesto della ricostruzione del dopoguerra, distinguendosi sin da subito per la capacità di coniugare qualità, innovazione e accessibilità.
Con il suo cuore rosso, il brand è oggi parte della memoria collettiva del Paese e un simbolo riconoscibile dell’estate italiana.
Il Nostro Contributo
Abbiamo affiancato Unilever in un progetto di ricostruzione e valorizzazione del patrimonio storico del brand. Il lavoro ha integrato più livelli di indagine: raccolta e analisi di fonti interne ed esterne, ascolto diretto di circa 30 protagonisti della storia aziendale (manager, dipendenti, concessionari) e un’estesa ricerca archivistica su archivi pubblici e private in tutta Italia.
Questo approccio ha consentito non solo di recuperare materiali storici (campagne pubblicitarie, fotografie, documenti), ma anche di ricostruire le origini perdute del brand e far emergere elementi preziosi: memorie, episodi e passaggi chiave nello sviluppo dell’azienda, date di lancio dei prodotti più iconici e dinamiche organizzative che ne hanno accompagnato l’evoluzione.
Ricostruzione storica e integrazione archivio aziendale
Il progetto ha portato alla ricostruzione puntuale e cronologica della storia di Algida e all’identificazione dei fattori a maggior potere evocativo da utilizzare in chiave strategica per attività di comunicazione e branding.
Inoltre, è stato reso disponibile all’azienda un immenso archivio di materiale iconografico rinvenuto in diverse collezioni pubbliche e private.
Dal lavoro di ricerca è nato anche il volume “Algida. Il cuore dell’estate dal 1947”, edito da Treccani.
