Le vicende storiche dell’impresa e dei suoi protagonisti, i valori e le tradizioni dell’organizzazione ispirano le attività di advertising, permettendo la realizzazione di campagne pubblicitarie autentiche ed emotivamente coinvolgenti.
Il potere evocativo delle tracce materiali e immateriali del passato dell’impresa può essere sfruttato per costruire messaggi efficaci, da veicolare attraverso i canali e i mezzi più coerenti con gli obiettivi perseguiti.