Leaving Footprints è lieta di annunciare il proprio patrocinio al Convegno “Old is really gold. Quando l’incontro tra immagine del patrimonio culturale del Paese ed eredità di marca crea valore”, che si terrà venerdì 27 febbraio 2026 a Napoli, nella prestigiosa cornice di Villa Doria d’Angri, sede dell’Università degli Studi di Napoli Parthenope.
L’iniziativa rappresenta l’evento conclusivo di un progetto di ricerca di interesse nazionale (PRIN 2022), frutto della collaborazione tra l’Università degli Studi di Napoli Parthenope e l’Università degli Studi Internazionali di Roma (UNINT), con il coinvolgimento di studiosi di numerosi atenei italiani e la responsabilità scientifica della prof.ssa Maria Rosaria Napolitano.
Muovendo dalla convinzione che il patrimonio storico e culturale costituisca un asset strategico per il Paese — non solo in termini di identità e memoria collettiva, ma anche come leva di competitività — il progetto ha indagato il ruolo dell’heritage nel rafforzamento del posizionamento del Made in Italy sui mercati internazionali.
Il Convegno riunirà accademici, rappresentanti istituzionali, imprenditori e professionisti per discutere, da prospettive complementari, il contributo dell’heritage alla costruzione dell’identità e del vantaggio competitivo delle imprese italiane.
Nel corso della mattinata sarà presentata la ricerca PRIN 2022 “Is old really gold? International consumers’ perceptions and attitudes towards Italian cultural heritage and long-lasting brands”, coordinata dalla prof.ssa Maria Rosaria Napolitano, con gli interventi dei ricercatori coinvolti. Seguirà una tavola rotonda con rappresentanti di istituzioni, musei d’impresa e sistema export, tra cui il Museo Lavazza, l’Agenzia ICE e l’Archivio Storico Olivetti, per un confronto diretto tra mondo accademico e realtà operative.
Nel pomeriggio si terrà la prima International Conference on Corporate and Brand Heritage, centrata sulla domanda chiave: “Is old really gold?” — ovvero quando e come passato, storia e patrimonio culturale possano trasformarsi in risorse autentiche e generative di valore nel presente e nel futuro.
La Conference, sostenuta e patrocinata dalla SIMA, dalla SIM, dalla History Division dell’Academy of Management e anche dalla nostra spin-off Leaving Footprints, si aprirà con una plenary session che vedrà come keynote speaker tre studiosi di rilievo internazionale:
- Prof. Mats Urde (Lund University)
- Prof. Fabien Pecot (Toulouse Business School)
- Prof. Michael Rowlinson (University of Exeter Business School)
A seguire, cinque sessioni parallele ospiteranno circa quaranta contributi scientifici di accademici italiani e internazionali dedicati al tema del corporate e brand heritage.
L’evento sarà trasmesso in diretta streaming a partire dalle ore 10:30 sul canale YouTube ufficiale:
https://www.youtube.com/live/7uTBLeRxMzE
Le imprese e i professionisti interessati potranno partecipare anche in presenza prenotandosi al link:
https://www.eventbrite.com/e/1982956407996?aff=oddtdtcreator
Leaving Footprints è orgogliosa di patrocinare un’iniziativa che valorizza il dialogo tra ricerca, imprese e istituzioni su un tema cruciale per il futuro competitivo del Made in Italy.